名人香水江河日下 英国5%消费者购买过名人香水

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发表于 2021-12-06 12:02:50 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
从市场的角度来看,名人香水似乎已经走到尽头,消费者对名人香水的兴趣也逐渐丧失。即便如此,名人香水还是有一种回归时尚的方式,关键是要留在香水“奢侈世界”,让品牌雄心和品牌价值比名人的名声更重要。香水不是唯一的出路,化妆品和生活方式等类别也可以成为重新定位名人代言的一种方式。
 
如今,名人香水在市场上的重要性正在下降,需要重塑。消费者不仅不喜欢名人香水,甚至连名人自己也开始假装感兴趣。2016年1月,帕勒克斯起诉杰伊-Z,因为没有推广经典香水黄金杰伊Z。
 
英民消费者调查发现,名人香水不再吸引消费者。即使在美国和英国等名人品牌曾经很有名的国家,它们现在也被认为过时了:只有7%的美国消费者和5%的英国消费者表示,他们购买过名人代言的香水。
 
由于名人的巨大营销影响力和众多的社交媒体粉丝,签约名人仍然可以带来成功的机会。然而,如果品牌想要成功,他们必须考虑采取一种更高端、更进步的方式。
 
像对待奢侈品牌一样对待名人品牌
 
“令人眼花缭乱”和著名的市场营销对香水消费者的吸引力有限,但仍然有一种方法可以让名人香水保持火爆,更接近高端香水,低调的营销和精致的奢华质感。此外,名人需要做的不只是香水瓶上的名字,她/他还需要打造自己的品牌-例如,打造时尚或化妆品系列-参与自己品牌的整体设计,包括香水和包装。
 
伊丽莎白和詹姆斯涅槃香水是名人香水再创造的一个很好的例子。这是美国最畅销的系列之一.奥尔森姐妹,名人是品牌的创始人,她们都是时装设计师。他们的产品具有高质量和成熟程度,可与任何奢侈品牌的香水媲美。同样,女演员、模特和歌手Anja Rubik推出了她的第一款香水,名为“原创”,并从市场营销中吸取了小众香水的经验教训。这种香水只有少数几家商店可以买到,包括伦敦高端百货公司自由百货公司。
 
名人在现代社会中的角色已经发生了变化,香水并不是反映这一现实的唯一类别。我们看到名人-其中许多现在是商人-利用自己的名声来支持自己的品牌,解读与他们相关的概念,或者从自己的生活方式中汲取灵感。杰西卡阿尔巴和她非常成功的蜂蜜公司德鲁白瑞摩和花美人,伊娃门德斯和她的品牌Circa是很好的例子。维多利亚。贝克汉姆的高端时装系列比她的音乐生涯更出名,她最近宣布与雅诗兰黛合作推出限量版化妆品系列。
 
我们的观点
 
由于消费者越来越不愿意对名人香水感兴趣,名人品牌必须采取更高端、渐进的方式来获得成功。以家庭为导向的营销对香水消费者的吸引力有限,但有一种方法可以保持名人香水的热度,接近高端香水,低调营销,奢华精致。
 
我们看到名人利用他们的名声来支持他们自己的品牌,解释他们真正关心的概念,或者从他们自己的生活方式中获得灵感。

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遍识天下英雄路,俯首江左有梅郎。
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