2011年香水包装掀起新一轮创新

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发表于 2021-07-26 14:33:38 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

 

2011年,香水行业迫切需要创新,紧跟潮流,香水包装新产品和新技术理念迫切需要创新,这对于振兴香水包装产业具有重要意义。业内人士表示,科技将继续发挥关键作用,赢得消费者的青睐,同时也带来巨大的全球商机。对技术的情感反应,熟练的工艺和迷人的故事是吸引顾客的关键。去年推出的这款新产品曾一度显示出其销售前景,但尽管有许多策略和社交营销技巧,许多消费者仍对自己喜爱的经典品牌充满热情,拒绝转向新产品。

“样本计划”是创造高利润前景的法宝吗?消费者是否有兴趣了解更多的新香水产品?除了这一切,这不意味着香水本身就能赢得最终的销售吗?

 

市场调研是关键

诺德斯特罗姆公司的劳里·布莱克公布了大型客户调查的细节,以及大型零售商对市场反应的反应。诺德斯特罗姆的总裁震惊地得知,她们的女性顾客购买香水的第一个原因是香水用完了,她们不得不补充储备。第二个原因是他们不小心得到了正确的香水,第三个原因是他们不想在香水中被定型。布莱克说,基于这些发现,诺德斯特罗姆将重新构建他们的样本程序。“如果他们最喜欢的样品摆在面前,他们会毫不犹豫地把它们捡起来,她想在买正装之前,根据自己使用的香水,洒上香水。”

DonLoftus说,零售商需要知道零售价值在哪里,以及如何更好地合作。他说:“如果添加新的香味是最重要的,我们必须把它看作是一个经典的机会,而不是不断推出新产品。

他还建议对百货公司的美容地板进行重组,使消费者更容易通过分类而不是分级来进行产品转型。例如,根据设计师对商品的分类,第二种不只是简单地把它们放在名人香水旁边。然而,Loftus说,如果消费者对香水成分(如鲜花)的分类有很好的了解,消费者将很少对各种各样的植物有一个全面的了解。

艾莉森·斯莱特说:“西芙拉对香水的创新创意表现出极大的热情。”其中几款香水在精美包装中吸引了人们的注意。她说,他们经常观察到客户数据的变化,以便及时更新营销技巧。样品促销在化妆品零售中起着重要的作用,所引进的产品总是很容易为消费者购买。例如,Sephora提供了10款常用的新旧香水套装。艾莉森·斯莱德说,Rolerballs在所有商店的表现都证明了包装是有效的。“它让消费者更多地把香水当成他们包里的装饰品。”

 

香水艺术

香水艺术是一个值得讨论的话题。来自马内的弗雷德里克·雅克谈到了香水创作中的手工艺品,他也认为加洛韦的艺术对消费者有着特别重要的意义。然而,他也说,香师不是一个讲故事的人,大部分故事需要由品牌来讲述。他还表示,高档高端品牌已被引入大众市场,淡化了优势感。“是时候改变这种无法触及的形象了。”

雅克说,香水和珍稀的故事和艺术性质将留在不存在的顾客面前。“香味的其他因素对她来说并不重要,”他说,诺德斯通的“黑色”对诺德斯特罗姆的顾客说。``

但是丝芙兰的斯莱特说:“丝芙兰的顾客是独一无二的,他们想知道香水背后的故事-如果不是香料的话。”

瓦尔指出,名人香水仍然可以带来即时的青睐,在某些情况下,立即成功。雅克补充道:“在香水交汇的海洋中,名声是真实而关键的,并继续推动着整个行业。”“有些名人香水很有价值,能满足消费者的需求,而另一些则不然。每种香水都必须能为消费者带来不同的东西。”

加加夫人2012年新乡被预测为“地震”。这是一个充满希望,伟大的想法,有效的研究和积极的气氛的研讨会。正如Vaile所说:“我们是这个行业的竞争对手和盟友,这是独一无二的,但我们对这个行业的热爱和热情一直是我们的支柱。”

 

香水包装新趋势:增值包装。

面对日益萎缩的钱包和日益白热化的竞争,许多品牌以精巧实用的包装吸引顾客,从闪亮的面板和吉祥的配件到精致的小玩意,甚至纸币。

在路易威登(LouisVuitton)的一个平面广告中,阿里·休森(Ali Hewson)拿着这个品牌的新包,站在非洲热土上-与环保品牌EDUN合作-用空金属吊在时尚杂志中,经典的香奈儿钱包吸引了消费者的心,其个人肩带上的金属链上有令人愉悦的塑料饰品。一款大的金色双B,带有四种彩色流苏,突出了兰开尔新款布里吉特·芭铎(Brigitte Bardot)的魅力。在这位巴黎设计师的跑道上,这位模特的嘴唇成功地用闪闪发光的小水晶吸引了公众的注意。

潮流永远是美容品牌的展示,今年也不例外。饰品、锁链和珠宝的点缀是这个季节无处不在的钢笔。这对迷幻的钱包和嘴唇香水瓶和美发产品是正确的。

SGD北美销售和营销副总监Sheherazade Chamlou指出,水晶风格有时会使香水瓶亮起来,施华洛夫斯基的新香水就是一个例子。放置香水的玻璃管瓶,伴随着不对称的水晶,使它的金属瓶盖脱颖而出。Chamlou说:“其他流行趋势是风干木帽下的玻璃瓶,这立即增加了它们的超常规、高雅的形象。”

爱,Chroé仍然是Chro_A的代表性颜色

为什么这种配饰在美容行业很流行,尤其是在女性香水的包装上?Chamlou说:“瓶子配件代表了怀旧的回归,使设计看起来更面向客户,更易于收集,从而促进了品牌的发展。”

她补充说,基于不同风格的配饰,香水瓶可能会传递出更女性化、浪漫、有魅力或空洞的信息。包装的整体形象必须与消费者产生共鸣,这样他们才能留在消费者记忆的城市。瓶子配件和包装有助于创造一个不可阻挡的营销理念。关键是将包的所有元素完美地结合起来,并确保它们在总体设计中相辅相成。



 

玻璃制造商Bormioli Luigi的销售副总监Olga Bursac也对香水包装的趋势发表了评论。在过去的几年里,玻璃瓶身配件的发展趋势一直占据主导地位,而在大众市场和高端产品的众多产品中,都可以发现悬挂在瓶颈周围的有吸引力的小饰品。

“这些精致的女性香味点缀让整个包装看起来独特、有趣和女性化,”Bursac的Chamlou说。他补充说,“独特的蝴蝶结和吊坠的观赏价值和美并没有错,也许是因为这些饰品让消费者在香水用完后仍然喜欢瓶子。”

 

香水包装的新理念&装饰板的应用

近年来,金属面板已成为一种日益增长的装饰趋势,但在这些奢侈品中添加这些闪闪发光的装饰物的技术要求是非常准确的。SGD和Bormioli Luigi都掌握了这一技能。

Bormioli的Bursac说:“在这一附加设计成功生产之后,我们将不得不在粘接方面投入大量精力,在某些特殊情况下,我们将专门制造粘接设备,将这些附件应用于自动化趋势,以增加日常生产和降低成本。”

SGD已根据需要开展了几项合作,以粘合或匹配不同风格的外包装面板或领子,如超模Prada Infusiond/Iriss的Victoria‘s保密,以及Eau de Rochas演绎的伊丽莎白·阿登(Elizabeth Arden),由Usher解释。

“最大的挑战是如何使瓶子与配饰无缝匹配,”Chamlou说。因为只有把平板贴在瓶子上,附件才不会摇晃。Bursac指出,潮流世界中饰品的增长趋势取决于性别、别致和多姿多彩的蝴蝶结,例如多汁的Viva la Juice或Lolita Lempicka的Si Lolita,这为她们自己独特的玻璃设计增添了女性的戏弄和略带不羁的装饰。

 

Bormioli为维多利亚的新庞贝个性香水设计了秘密香水瓶。Bursac说:“这个设计完美地再现了该公司购物袋粉色丝带的设计,并在瓶颈周围配上了一条细长的粉色胶带,以完美地突出其标志性的粉红色,消费者可以一眼就认出该公司的代表性颜色和品牌形象。”

利玛窦已经发布了限量版的舞蹈丝带香水,在瓶子和包装红丝带。这款香水本月将在欧洲上市。玛丽?凯为你设计的新香水将纸盒丝带和瓶身吊坠结合在一起,创造出一种时尚和谐的外观。这款瓶装是由新交所佐治亚工厂生产的。

 

香水包装新颖实用:可拆卸配件。

想到你的配件是固定在瓶盖,一些品牌喜欢配件,可以从瓶中删除,可以作为手镯,戒指或吊坠。

这一设计的杰作之一是由Bormioli为时装的和平,爱和多汁时装设计,珠子周围的瓶颈可以删除和佩戴作为彩色装饰品。放置在面板的顶部,吊坠,流苏和玻璃珠使配件更有吸引力。

薇薇安·韦斯特伍德的曲线是精致的,诺伊·艾丽斯,放置在一个厚厚的玻璃瓶里,是把被囚禁的顾客围在瓶子脖子上的心脏。这是一个手镯与蓝色和黄金样的瓷器,设计师的才能是最精辟的展示。不管你是否需要一个超预算来购买你的衣服并使用它,你都会确信你是那个买不起它的人,而这个个性手镯会让你觉得自己很富有。

说到富足,一种包装装饰品的新概念悄然出现在香水领域:硬币。是的,真正的钱-但不幸的是,这些钱没有价值,而是被压碎的纸盒用作瓶子的护垫。

这一切都来自微软副销售总监帕特里克·麦卡锡(PatrickMcCarthy),他告诉公众,他多么喜欢他从自动取款机上取出的新钞票的味道。他还说,他从日本的一项研究中了解到,工人们的生产力会随着钱的味道而增加。他注册了“货币”一词,并将其应用于香水,以及消费者的鼻子,以创造出一种新的双功能香水。结果:创造自信的女性香水和男性古龙水;指南:“洒在你的皮肤上,创造一种个人成功的氛围。”

当你打开一个纸箱,每盒35美元她的钱或他的钱(甚至在你按下喷头之前,钞票的气味就来了。

该项目的合作伙伴ChrisDescaine解释说,这款独特的包装配件直接来自美国财政部。“我们有大约500英镑的钱,”他说,“除了它们是绿色的,就像一捆干草。“但不要指望盒子里的零件组装在一起做成一小块,瓶子制造商已经决定了每个盒子里的钱的数量是不同的。我们想应该有两三个面额的纸币。“音符的诱惑力真的会成功吗?让我们看看。

 

装饰性潮水:妆容迷人。

凭借精湛的饰品曾经成为香水界的宠儿,其他领域也吸引了客户并取得了成功。

Naturals化妆品品牌的产品包装有一系列小饰品,从可重复使用的三维白金刺绣到可拆卸的珠宝。例如,该品牌仅在Sephora/Sephora.com上销售2010年假日珠宝盒调色板,并配有可移动项链作为附件。Tarte公共关系主管Candace Craig Bulishak说:“对于假日消费者来说,这确实是一种额外的奖励和礼物,这条项链也是假日派对的好选择。”

该品牌的新中性眼影眼睛今年春天在一个时尚和可重复使用的化妆盒中的眼睛颜色拉链设计和人工蛇皮图案。Bulishak补充道:“当我们使用额外的包装材料时,我们必须确保它们是环保的。例如,中立的眼睛使用可回收的材料。”

从装饰的小东西到实用的护理产品,包装附件在个人护理方面也是不受阻碍的。G t2B的平滑运算符系列-平滑滴和平滑光泽乳液都在巨大的个人护理市场上占有一席之地,通过粉红色和桃红色,以及挂在银瓶颈上的新颖吊坠。该品牌致力于“顶级魅力,简单配方,满足消费者的欲望”。突出为您洗发的主题。

虽然汉高在其g T2B个人护理品牌上添加了装饰物,但欧莱雅(L‘Oréal)对其创新产品采取了切实可行的战略,将嵌入在2010年春季推出的围棋清洁系列清洁产品中的配件占据了主要新闻版面的头条。托琳产品有限公司与其工程团队合作,使围棋的概念设计成为现实。来开发这个产品。Topline的副销售总监DamienDossin加强了这一创意:“我相信一项关于可移动附件应用于原始包装的倡议。”特别是,公式体系已成为消费者的接触点。

这种设计可以在不损失美观设计和装配困难的情况下运送装饰品。整体外观亮丽环保。此外,附件的背面装有吸力装置,可以将其从瓶子中移出,粘贴到浴室的墙壁或镜子上,为用户提供了另一种实用性能。Dossin配件的开发要求很高,因为配件的材料非常柔软,“L‘Oréal希望这种柔软的质地能工作得恰到好处。”欧莱雅提供五种不同的SKU,型号的围棋清洁产品,这类配件。每一个都与SKU瓶盖完美匹配。

无论是实用还是装饰,包装附件的可持续发展都受到消费者的青睐,始终以附加值的设计来达到美观的销售业绩。

 

香水包装的新启示:猫

猫很可爱,很神秘,很有趣,而且总是想抱着它。根据美国宠物生产者协会的数据,美国大约有9300万只家猫,1/3的美国家庭至少有一只毛茸茸的宠物。难怪猫成为包装的新宠儿,成为香水和化妆品的大家庭,不仅以饰品的形式,而且在产品的特定形状上。

歌手凯蒂佩里,谁出现在舞台上的一只大胖猫突然出现,是与他的毛茸茸的朋友一起拍拍。这是她的灵感,为凯蒂·佩里的第一款香水珀尔设计瓶子,这款香水去年秋天才在诺德斯特龙上市。猫形瓶,宝石眼,金属色调和贵族薰衣草色调真的很可爱。

今年1月,美品牌“超肉”模仿野猫的睫毛管也开始尝试牛刀。这种闪亮的黑色包装,由HCT CA制作,底部有一个闪亮的美洲虎头部,由丙烯酸塑造,以及如何模仿它。

“这是HCT CA有史以来最复杂的塑料模型,”HCT CA的高级设计工程师Armando Villreta说。做一个令人满意和成功的模型确实是一个挑战。作为一种独立的附件,项圈在瓶体和豹头之间与粗糙的表面自由转换。我们添加徽标突出顶部的盖子和衣领,使品牌成为这一包装设计的重要组成部分。我们已经能够创造闪亮,独特和易于使用的包装,但尚未出现在市场上。“

 

 

Sephora新推出的HelloKitty美容品牌系列,包括几种香水和化妆品,将把猫的配饰提升到一个新的水平。这个包裹不仅有趣,而且令人眼花缭乱,这些装饰品本身可以为你的钱包或虚荣心增添很多东西。

香水是在一个可爱的HelloKitty玻璃瓶与水晶弓和可拆卸的粉红色喷头。便携和有趣的球瓶是定制的旅行。强烈持久的香水链立刻表明,一切都是清晰的,总是看起来如此优雅。

SayHelloPalette也是HelloKitty的原版,它将眼影和嘴唇与镜子结合在一起。甚至钉油的颜色也以有趣的形式显示:液态指甲艺术是一个高质量的护甲器,在HelloKitty瓶身顶部有一个弓形。

 

香水包装的新亮点:五彩缤纷,春意盎然

有些消费者受到金钱的味道的吸引,而另一些人则喜欢自然的植物花的芳香,还有一些花饰有装饰的外包装。

最近的几个花哨装饰品也反映出粉色和橙色眼影已经成为新潮流的最爱。(潘通视金银花为2011年的代表色,而动态的淡红色则是鼓舞人心和令人兴奋的色调。)碧昂斯身着橙色的金色外套,展现了热带阳光的智慧和光辉。经久不衰的马克·雅各布斯,雏菊在欧乌绽放着美丽的花瓣,如此清新。淡红色的香水回响金属盖子顶部的质感玻璃瓶,这是由六个新鲜的白色,粉红色和黄色花瓣保护。

香蕉共和国新种水果的芬芳在野花中出现,在瓶前绽放的三维、超大的真皮花都很吸引人。这朵花不仅美化了瓶子本身,还传达了香水的柔情和女性化,突出了使用者和香水之间的互补性。

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