曾是露华浓彩妆供应商的苏州博克企业集团,2018年大力扩展彩妆事业

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发表于 2020-01-18 23:50:27 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
苏州博克企业集团(以下简称“博科集团”)一直与联合利华、LOreal、Niviya、MaryKay、LuHuaNong、Henkel等跨国企业和品牌合作,早在2001年正式成为美国在亚太地区的指定生产基地,后来成为德国汉高的全球战略合作伙伴。
 
2018年,为什么博克集团(Bock Group)宣布正式进军化妆品领域?首次提出重点发展化妆品业务,博克集团将选择哪个类别作为第一个突破?作为一家资深的ODM/OEM企业,伯克集团的优势是什么?在展览现场,博克集团化妆品部市场总监张善山告诉记者。
化妆并不是草率的举动。伯克也有自己的优势。
 
为什么要化妆?在这方面,博克集团总经理李勃在接受美学家采访时说:“2017年,德国的汉高和美国的卢华农分别贡献了公司收入的80%和15%,而其余业务占公司总销售额的5%,”博克集团总经理李勃在接受美学家采访时说。这种比例分配,无论对我们公司本身还是对我们的合作伙伴来说,都意味着很大的风险。因此,我们必须寻求一些改变,使公司的业务结构更加合理和稳定。“
 
同时,李勃还表示,一方面,随着中国消费者对化妆品类别的接受程度越来越高,化妆品的井喷将持续多年,市场潜力很大。张善山还在接受“化妆品金融”在线采访时补充道:“国内化妆品的渗透率只有48.9%,还不到一半,但举例说,韩国的渗透率是89%,所以仍然有很大的空间。韩国在五年内基本上是中国市场。”
 
关于博科集团进入化妆品市场的优势,张山山也明确表示,虽然仅在去年下半年才决定将化妆品作为其主要业务之一,但该公司早在2000年左右就开始生产化妆品,2001年直接成为陆华农在亚太地区的指定生产基地,在一定程度上为今天新疆的扩张奠定了良好的基础。
 
为了更好地拓展业务,公司于2013年在苏州购买了约100亩(约66700平方米)工业园区。“收购台资集团后,目前共有约150亩工业园区属于伯克集团。”张善山告诉记者,目前,工业园区2/3的出租对象是物流公司、包装制造商。据她介绍,除出租物业外,园区内有五栋综合楼,有一栋专门生产化妆品的建筑。
 
正是这种集中的运作模式可以帮助缩短生产周期,因为支持服务是存在的。张善山分享道:“例如,其中一位租户是我们的承包商,合作非常方便和高效。”
 
伯克得益于配套设施,加快了生产周期,产品质量也毫不含糊。从事化妆品行业十多年的张善山强调:“伯克的专业人才很强,团队成员曾在业内的顶尖企业工作过,经验非常丰富。”据她介绍,伯克的产品配方是自己的,包括材料、材料等也在走一条高质量的路线。例如,它的唇部产品是欧美产品的质感,嘴唇的外包装风格可以走日本和韩国的新鲜风格。
 
事实上,在质量要求和信心方面,博克集团总经理李勃也曾公开表示,质量控制是博克集团20年来的基础,也是它与国际国内各大品牌长期合作的决定性因素,必将做好优质产品。
 
除上述两点外,张善山承认,作为一家民营企业,伯克集团的优势可能是价格优势和灵活性。她说:“相比之下,该组织的所有决策领导人都在家。”她说:“沟通消除了很多环节,让反馈更快、更及时、更协调。”
 
据报道,2017年,伯克开始将洗衣中心陆续迁往太仓生产基地,并将化妆品和护肤品全部投放苏州;2017年10月,博克集团开始成立新的团队,负责化妆板的研发;今年2月,它从韩国购买的先进设备也到位了。张善山告诉记者,除了苏州工厂外,上海还成立了护肤实验室,公司还将在韩国设立一个化验室。
 
口红是第一大类,其次是气垫系列的延伸。
 
在化妆品产业链中,与化妆品品牌的“迎头赶上”竞争态势相比,化妆品ODM/OEM企业的竞争相对“暗潮”。在Cosmex,Comar,Indeli,Costi Mengja,再加上苏州安特等之后,伯克集团想要在化妆合同工人中站稳脚跟,我们该怎么办?
 
在这方面,博克集团选择口红作为第一个突破类别。张善山在接受“化妆品金融”在线采访时表示,公司目前专业生产唇膏、唇膏等唇膏产品。在它看来,口红可以被称为“在线名人”类别,迅速增长,翻新非常迅速,几乎每一个季节都有流行的颜色。
 
必须说,这是一个机智和当前的趋势的选择。业内人士向记者透露,与其他类别相比,唇膏类彩妆,如护肤面膜,市场潜力巨大,容易起步;同时,产品更新速度快,只要单一产品受欢迎,那么新进入者就能迅速开拓市场。
 
不仅如此,一部电影电视剧,一个节目可以携带多种颜色的唇膏现象,也是不容忽视的。同时,随着消费观念的转变,不同场合以不同的服装、不同的妆容,需要不同的口红感觉,这是年轻一代女性消费者的消费习惯。“现在女孩子有5,6口红是很普遍的,我有很多90后的口红标准是十几个。”张善山开玩笑说。在她看来,女性购买口红的频率也超过了几十万元的基础液体,所有这些都直接影响到不断增长的口红市场。
除口红外,张善山还向记者透露,另一个关键类别是气垫。公司既有轻钱高盖气垫粉糊,包装材料形式也有弹丸网、海绵,内料可制单色、双色、拿铁拉花等。
 
谈到自己产品的细节,张珊珊迫不及待地想要打开公司的官方账户,向记者展示一些已经推出的产品。“我们的官方账户已经制作成电子版的目录,客户可以点击产品细节的图片,非常方便。”例如,张善山说:“比如,这种气垫,质地很轻,很适合这个季节。”

       曾是露华浓彩妆供应商的苏州博克企业集团,2018年,博克集团宣布正式进军彩妆领域为哪般?

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