花王集团调整美妆业务的全球品牌组合,在日本还取消了中高端之分

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发表于 2020-11-20 16:24:15 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
花王将于2020年引进三井
 
为了加快国际市场的发展,特别是在亚洲和欧洲,花王调整了美容业务的全球品牌组合。
 
通过调整主品牌,“花景”计划允许美容行业在2020年实现3000亿日元以上的销售额(目前年销售额约2400亿日元),海外销售额从今天的20%上升到25%。并为集团贡献了10%以上的营业利润。
它将专注于推广高端品牌森赛和中高端品牌加纳博(Kanebo)。森赛,主要在欧洲和中东,主要分布在40多个国家。花王明年将在日本为森赛开一家旗舰店。该公司还计划在2020年将三井引入中国。
 
上述11个品牌的三井、苏QU、RMK和Kanebo被列为全球战略品牌G11,华旺将继续加强其旅游零售业务,加快在亚洲和欧洲市场的增长。凯伦将于2019年进入欧洲和美国市场。
 
华旺还建立了8个区域品牌R8,其中包括鲁纳索、吐温、咖啡和艾丽,主要市场是日本。在日本市场,平价和高端化妆品品牌都很发达,市场呈现两极分化的趋势。
 
对于本地市场,花王将取消“高端”、“中高档”和“大众”化妆品品牌的分类,但根据“自助品牌”(自助服务)和“咨询品牌”(咨询)部门。前者,包括Kanebo、SUQU、EST、RMK,将有美容顾问为消费者提供个性化的咨询和建议,后者将包括Sofina、Flynne、Cosol、CoffretDüor,更重要的是,推广明星产品。除了定位之外,花王还将重新思考这两种品牌制造和营销方法。这一调整是由于日本消费者的购物习惯发生了变化。
 
2018年第一季度,华旺集团总销售额为356亿日元(204.8亿元人民币),同比增长1.6%。净利润281亿日元(16.4亿元人民币),同比增长14%。(化妆品业务)美容业务收入606亿日元(35.4亿元人民币),有机增长3%,其中80%来自日本市场(当然包括入境旅客支出)。除了化妆之外,花王的业务还包括日用品、清洁用品和保健品-从尿布、蒸汽眼罩到家用除尘用具。
 
与唐子生的国际市场战略不同,华旺的战略调整避免了美国市场对美容产品的激烈竞争。因为它在美国的业务很少,所以只有14亿日元,而且在子胜大厅下也没有像NARS这样的大品牌。相比之下,自胜堂有近55%的收入来自国际市场。这意味着它对本地市场的依赖程度较低。

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