《摩尔庄园3》六年品牌沉淀 点燃粉丝观影热情

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发表于 2022-07-29 14:25:08 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式



  2015年寒假档重磅动画大电影《摩尔庄园3魔幻列车大冒险》定档25 上映,用动画年夜饭的方式开启中国家庭的欢乐春节。作为系列电影,《摩尔庄园》自2011年面市以来,一直深受孩子和粉丝的喜爱,其精良的制作、健康向上的内容也得到了爸爸妈妈的一致好评。《摩尔庄园1冰世纪》、《摩尔庄园2海妖宝藏》均荣获美猴奖最佳编剧奖,网络总点击率超过5亿。


  两年期待,呼之欲出,粉丝狂欢摩尔大电影系列第三部作品与多部知名国产动画电影同时上映,除了对电影故事的自信,也是有强大的品牌基础作为后盾。


中国首款儿童社区游戏

点燃“摩尔“粉丝经济



  《摩尔庄园》大电影系列源自淘米公司的一款同名游戏。该游戏于20085月份推出,是中国首款也是最有影响力的面向7-14岁儿童的网络虚拟社区,累计注册用户近2亿,活跃用户超过5000万,其粉丝保守估计也在1亿人以上。今年11月份,《摩尔庄园大电影3》定档的消息一经公布,摩尔庄园帖吧的粉丝周活跃迅速翻倍,从原来的18万人上升到38万,对电影的讨论持续升温,甚至有米粉洋洋洒洒写下上万字的剧情猜想。已经长大的老粉们也纷纷开启怀旧模式,新老粉丝共同写下感人话语:


  19岁男孩:2009年,我连哄带骗和班花一起在摩尔庄园建号立业。怀念童年,回归庄园;


  18岁男孩:性别男,高三狗,13岁入园,从未离开过。


  9岁女孩:么么公主,我童年的好闺蜜。


  7岁男孩:我就是乐乐侠,我要打败库拉。


  6年的相伴,摩尔庄园对于他的用户们来说不仅仅是喜爱和吸引,更是一种情怀,那里记录了他们成长中的欢乐时光。不少粉丝表示,不仅仅自己要去看,还要带上弟弟妹妹来重温摩尔庄园。



淘米,金鹰,卡酷,中影联合出品

全平台推广助力《摩尔3》成为票房黑马


  此次《摩尔庄园大电影3》选择国内顶级发行公司中影主导发行,四家联合出品方淘米、湖南金鹰、北京卡酷、中影都各自拥有在动画产业或电影产业方面非常强势的宣发平台。湖南金鹰收视率全年稳居省级卫视第四。北京卡酷也是少儿收视排名全国前三位的优质省级卫视。360度无死角的线上宣传再配合丰富多彩的线下活动,确保《摩尔庄园大电影3》上映信息的高到达率。


  而淘米公司作为一家全国领先的儿童娱乐媒体公司,旗下拥有多个可供信息发布的平台。包括淘米网、在线虚拟社区、图书、杂志、移动应用、消费品、动画片、动画栏目等,已经形成了儿童娱乐全产业链的布局。目前,淘米在线用户高达3.8亿,淘米游戏(包括赛尔号、约瑟传说、创想兵团、功夫派、小花仙、热血精灵派等近十款游戏)将通过看电影赠游戏米币,送线上道具,赢台湾摩尔主题公园豪华游等活动助力《摩尔3》票房大卖。


  此外,《摩尔庄园大电影3》电视栏目和动画电视的覆盖人群达8亿,凭借《摩尔庄园》动画电视在全国少儿频道、卡通卫视的大密度强播,电视栏目对于电影持续软性报道,轰炸式电视硬广在央视,卡酷,优漫,炫动等重点平台投放,再加上其他渠道的拾遗补缺,不夸张的说,《摩尔庄园大电影3》的上映信息在4-14岁的主要目标受众群可以做到无人不知,无人不晓。同系列手游《摩尔战记》将随电影同期上线,将品牌影响力拓展到成人用户。



  除此之外,淘米的一些长期战略合作伙伴,像八大视频网站、大麦网、滴滴打车、中信银行、格瓦拉、淘宝电影、43997K7K、卡通尼乐园、海昌海洋世界、贝瓦儿歌、父母帮等也会配合影片的上映,在各自的渠道推出丰富多彩、创意十足的活动,为《摩尔庄园大电影3》摇旗呐喊。


上千万礼品投放阵地

营造摩尔欢乐主题


  为了给孩子们营造出动画年夜大餐的狂欢氛围,《摩尔庄园大电影3》在阵地装置和礼品上可谓是耗费了巨大的人力、物力和财力。几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发,确保所有来影院观影的人都能够满载而归;扫一扫礼品包装上的二维码还能去淘米所有游戏平台兑换限量款的超级精灵。可以想象,《摩尔庄园3魔幻列车大冒险》一定会成为小朋友们寒假娱乐观影的一个必选项目。


点评

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